够了，创意！
有没有想过在不断追逐更新更有创意的产品的时候，这个世界已经制造出了太多的创意产品垃圾。每个工具每个用品都是个复合体，因为有这个产品的出现，所以另一个产品出现，好比说因为你买了个ipod，所以诞生了ipod座机音箱，防止磨损的各色保护套，贴纸，等等～在物质越来越多，功能越来越多，甚至那天在家走进厨房走进客厅卫生间，所有地方都被各色功能的产品占满了的时候，有没想过，其实我们不是真的需要这些产品的。
写这本书的Rich Gold ，是一个跨领域的奇才，既是艺术家、设计师、作曲家，又是发明家。他这辈子就写了这么一本书并自己附上插图，作为设计师的我，是否也应该反省。对啊，在媒体广告满天飞的今天，人其实很难抵挡住看了广告不去消费点什么的欲望，广告其实是一种心理刺激和诱导，多数都是夸大功效的说辞，但是妙就妙在，广告并没有逼你去消费，而是一遍一遍的播放，最后人们会自愿去消费，很多都是出于非理性的。女人真的需要那么多名目繁多的化妆品？我真的需要在下班不想做菜的时候外叫一份披萨？走进超市零食区，我真的需要薯片？巧克力？
在广告营销的带动下，时尚杂志会告诉你说：这季应该穿什么衣服了，流行什么，这季应该化什么颜色的妆才入时。我们常常因为摄入过多热量而面临健康危机，为什么，有那么多的诱惑让自己去消费深加工高热量的食品，其实营养成份还不如蔬菜肉类水果这些天然食品。然后消费了过多高热量食品，自己又要对自己的健康和减肥埋单。这样的折腾，居然毫不自知重复上演。
人有贪欲，物质上的贪欲，永不满足，而且经常是gullibility，如果我们今天突然没有了国际食品超级市场，只有本地菜市场，没有了服饰化妆品专柜，没有了家电商场，我们的生活会不会过不下去而陷入恐慌？仔细想想，这么丰富的物质世界，我们不需要太多的东西有时自己都会吓一跳。
换句蔡老说的话：我们的本能欲望还没来得及被满足，造那么多新产品干吗？
所以，所以，在西方经过一轮大肆物质主义至上横行之后，已经越来越注意简单生活、环保、身心健康这些问题的，我们真的没有必要再去追随创造享受大量物质的生活，特别是这一波金融危机，保持简单自然生态的健康生活方式，才是下一波人们生存方式的主题。
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